Documento sintesi obiettivi Corso
Corso:
ISSE/01 Economia e Gestione delle Imprese
Anno:
2024/2025
Docente:
Giulia Turra, Riccardo Maistrello
Syllabus 
Lista degli argomenti trattati:
Il corso introduce gli studenti ai fondamenti del posizionamento aziendale, del brand e del mercato, con un focus sulle strategie di marketing come strumenti per comprendere e influenzare le scelte del consumatore. Saranno approfonditi concetti chiave come posizionamento, segmentazione e targeting. Gli studenti acquisiranno competenze per condurre un’analisi di mercato, delineare la customer journey, identificare i bisogni dei clienti e definire la unique selling proposition (USP) di un brand. A supporto dell’apprendimento teorico, verrà sviluppato un project work che consentirà di applicare concretamente le conoscenze acquisite.
Obiettivi formativi specifici del corso:
Il corso si propone di fornire agli studenti una solida conoscenza del linguaggio tecnico legato al marketing e all’economia, permettendo loro di acquisire la capacità di analizzare prodotti e mercati in modo critico. Verrà esplorato il ruolo dei fattori psicologici che influenzano le decisioni di acquisto e i meccanismi che favoriscono la fidelizzazione dei clienti. Inoltre, gli studenti saranno incoraggiati a sviluppare casi studio applicativi che consentano di mettere in pratica i concetti teorici appresi. Durante il corso, sarà dato spazio alla collaborazione e al lavoro di squadra, affinché gli studenti apprendano a gestire progetti in gruppo, rispettando scadenze e obiettivi specifici.
Modalità di erogazione della didattica:
Il corso prevede una combinazione di lezioni frontali, testimonianze da esperti del settore e attività pratiche. Gli studenti saranno coinvolti in project work che li aiuteranno a sperimentare e applicare le conoscenze acquisite in contesti reali, sviluppando un approccio critico e strategico al marketing e alla gestione d’impresa.
Modalità d’esame/valutazione:
L’esame consiste nella preparazione e presentazione di un project work, che richiederà la progettazione della nascita e del lancio di un brand nel contesto competitivo della grande distribuzione organizzata (GDO). Gli studenti dovranno elaborare una presentazione in slide e discuterne i contenuti, dimostrando la capacità di applicare gli strumenti di marketing e analisi di mercato appresi durante il corso.
Bibliografia
- Godin, S. (2003). La Mucca Viola. Sperling & Kupfer.
- Kim, W. C., & Mauborgne, R. (2005). Strategia Oceano Blu. Rizzoli.
- Kotler, P. (2016). Marketing 4.0. Hoepli.
- Lambin, J. J., & Tesser, E. (2021). Market-Driven Management: Marketing Strategico e Operativo (VIII ed.). McGraw-Hill Education.