Il percorso progettuale inizia con un’analisi approfondita del brief per comprendere valori, identità e obiettivi del brand. Segue una fase di ricerca su competitor diretti e indiretti, con lo studio del posizionamento percettivo del marchio rispetto al mercato. La creazione di user profiles aiuta a individuare bisogni e desideri del target, mentre l’indagine sulle tendenze di settore fornisce spunti strategici. Definite le possibili direzioni progettuali, il confronto con il committente permette di affinare l’approccio. Il processo prosegue con la raccolta e la clusterizzazione di stimoli visivi, l’esplorazione dei concept e la selezione delle proposte, fino alla presentazione finale del progetto.